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服務(wù)客戶 / 西鳳酒業(yè)集團(tuán)

服務(wù)板塊 / 品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略全案

案例執(zhí)行 / 黑格咨詢西鳳酒項(xiàng)目組

案例呈現(xiàn) / 黑格咨詢品牌部
黑格咨詢?cè)O(shè)計(jì)部

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今朝開(kāi)啟 平步青云


       國(guó)花瓷西鳳酒于2009年問(wèn)市,在2019年8月28日的中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮上,經(jīng)國(guó)家專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng),國(guó)花瓷商標(biāo)品牌價(jià)值被評(píng)定為19.28億元,位列陜西第三名。 國(guó)花瓷西鳳酒由賈智勇大師釀制,選用具有2000余年歷史的瓷都耀州瓷的五彩瓷為酒瓶。耀州瓷不僅透射著唐彩所特有的美輪美奐的藝術(shù)氣質(zhì),國(guó)花瓷30年西鳳酒還具有透氣但不滲漏的特點(diǎn),對(duì)原酒有較強(qiáng)的催陳老熟作用,極利于酒的長(zhǎng)久珍存。精美的五彩藝術(shù)瓷瓶,盛以中國(guó)四大名酒的西鳳瓊液,集實(shí)用、欣賞、收藏為一體,使其成為中國(guó)白酒行業(yè)不可多得的臻品。國(guó)花瓷西鳳酒,因國(guó)字當(dāng)頭的品牌優(yōu)勢(shì)迅速成為陜西白酒的品牌翹楚。

       

核心戰(zhàn)略:國(guó)字當(dāng)頭搶占陜酒高端形象


       2019年國(guó)花瓷西鳳酒青韻20橫空出世。國(guó)花瓷以耀州瓷為基礎(chǔ)延伸創(chuàng)意出天青色梅瓶,取名“青韻”,結(jié)合酒的年份所以命名“青韻20”。國(guó)字號(hào)品牌十分稀缺,國(guó)花瓷品牌又是融酒和瓷于一體的品牌更是上乘。黑格咨詢項(xiàng)目組為其定義了耀州瓷(天青色)的產(chǎn)品主視覺(jué)定位,同時(shí)導(dǎo)入“今朝開(kāi)啟·平步青云”的品牌諺語(yǔ) 。黑格咨詢品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型為國(guó)花瓷西鳳酒打造并定制了“在陜西喝國(guó)花瓷西鳳是更高規(guī)格的禮遇”等一系列品牌戰(zhàn)略。



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